W dynamicznie zmieniającym się środowisku promocji internetowego, identyfikacja osiąganych sukcesów wymaga szczegółowej analizy aktualnych strategii . Obecnie więcej przedsiębiorstw koncentruje się na wdrażaniu content marketingu oraz dostosowaniu interakcji klienta, co przekłada się na istotne poprawy w oddziaływaniu i konwersjach .